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给赌博机做动画是门好生意?日本人玩柏青哥一年花13.5千亿元

给赌博机做动画是门好生意?日本人玩柏青哥一年花13.5千亿元

日本有一种大众娱乐,名叫“游技机”。根据公益财团法人日本生产性本部发布的《休闲娱乐白皮书2019》的数据,2018年玩游技机的人口达950万。那么什么是游技机?

游技机是个日文词汇,即“柏青哥”和“柏青嫂”机器的总称。

柏青哥(パチンコ)也被称为弹珠机,即通过发射弹珠(小钢珠)以博取更多弹珠的游戏机。而柏青嫂(パチスロ)也被称为老虎机,即通过投入硬币,以凑齐相同的图案来博取更多硬币的游戏机。

游技机(为了方便阅读,以下称为“赌博机”)实际上就是赌博机器,但是,日本原则上禁止赌博,不允许在娱乐设施里直接兑换现金。赌博机的店铺则想到了另一种方式来规避管制:玩家在店内赢取的小钢珠可以兑换特殊奖品,然后玩家可以到附近的奖品收购店将奖品变现。这样一来,赌博机店铺就从赌博业脱身,在风俗营业相关法律下经营。(回顾:《IP+变相赌博,日本柏青哥市场在回暖,世嘉销售额同比增加33%》)

一旦“赌博”合法化,其背后的市场是非常庞大的。尽管日本政府逐年在加强对该行业的管制,赌博机行业的市场规模逐渐减小,但其产值依然巨大。接下来,让我们来看日本赌博机产业的近况以及动态。

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游技市场规模持续下滑,数值依然庞大

根据日本警察厅保安课的数据,2018年日本有10060家赌博机厅,比17年减少了536家,这个数字已经连续23年在减少。其中,包含了柏青哥等机器的柏青哥店铺有9131家,而柏青嫂专门店为929家。

随着赌博机厅的减少,赌博机的放置数量也在减少,18年赌博机的放置数量为430万台,比17年少了13万台。其中,柏青哥为263万台,柏青嫂为166万台,两者相差大约1.6倍。另外,18年赌博机厅的平均赌博机放置数为427.7台,比17年略有增加,这是因为能容纳100至1000台赌博机的中小型店铺在大幅减少,能容纳1000台以上的大型店铺有所增加。

根据《休闲娱乐白皮书2019》,18年玩赌博机的人口达950万,比17年增加了50万人。该数字是近4年来第一次增加。不过,从大趋势来看,玩赌博机的人口一直在减少,18年的950万人与94年的2930万人已经差了约3倍。此外,18年玩家平均一年游玩次数为28.5回,与近年相差不大。而玩家平均一年消费达到了81800日元(约5413元人民币),与往年相比有所下降。

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日本游技人口趋势

游技市场规模通常指赌博机厅的营业额(钢珠、代币消费的累计金额),18年度该市场达20兆7000亿日元(13533亿元人民币),同比减少了3.3%。这与05年的峰值(34.9兆日元)相比,相差约40%。总营业额的长期下滑,主要是因为平均单台赌博机的营业额和顾客数的减少。

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赌博机厅的总营业额趋势

另外,赌博机的最大奖励被阶段性地抑制,以及1日元1钢珠、5日元1代币的低价机种的普及,也都会影响单台机器的营业额。以往柏青哥最流行的机种是4日元1钢珠,柏青嫂则是20日元1代币,如今1日元1钢珠、5日元1代币的机种自然会影响营业额,虽然降低价格有利于揽更多客,但从结果来看,效果不是很明显。

接下来,让我们来看游技业关联企业的发展情况。

根据帝国数据库的调查发现,赌博机厅的经营企业与食品公司、广告代理公司、建设公司等,五千个以上的企业有贸易关系。而赌博机厂商的客户约有1000家公司。帝国数据库统计了1892家游戏机厅经营企业,18年它们的总计营业额高达15兆8438亿日元(10358亿元人民币)。不过,这个数字已经连续4年在减少。

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赌博机厅经营企业(1892家公司)的总计营业额趋势

近年来,智能手机的兴起以及年轻人节俭意识强化,日本消费者的休闲方式也产生了变化,赌博机厅揽客变得越来越困难。另外,由于管制加强等因素也让其收益受到很大的影响。也有一些赌博机厅经营企业走向破产。18年赌博机厅经营企业破产的有26家,该数字已连续2年在增加。

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赌博机厅企业破产数、负债总额以及停业解散数

再看赌博机的市场规模,根据矢野经济研究所统计,18年日本柏青哥机器的市场规模达5039.23亿日元(329.45亿元人民币),柏青嫂则为1684.87亿日元(110.15亿元人民币)。随着赌博机厅的减少,以及赌博机厂商的自主规则导致的赌博机可玩度下降等因素,无论是柏青哥还是柏青嫂,机器销量都在减少。

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赌博机市场规模趋势

18年柏青哥1个机种卖得最多的可达6.3万台,销量前十的机种平均销量为4.1万台。柏青嫂1个机种卖得最多的达3.5万台,销量前十的机种平均销量为1.7万台。销售情况与往年相比并不理想。

今后,赌博机单个机种的销量恐怕很难再有大幅提升的机会,赌博机厅更偏向多机种少台数的种类丰富设置。而赌博机厂商面对这种情形,除了需要强化收益体制外,还必须要有能够提供给市场多样商品的开发能力。

赌博机是动画产业的重要支柱

赌博机能够吸引如此多人去游玩,除了其中的赌博性质,还有就是机器里的内容更加丰富有趣了。如今的赌博机基本都是电子机器,为了增加趣味性,赌博机厂商会与各种作品或IP等联动,推出相关主题机器。机器的主题可谓是五花八门,有动画作品、游戏、特摄片、影视剧。甚至还有偶像等。

其中,跟动画片相关的赌博机是最丰富,并且人气最高的。机种丰富到什么程度呢?粗略统计,与赌博机合作的动画作品超过200部,并且单部动画作品可能会有多个不同的机种。

有意思的是,赌博机厂商在选取动画作品时,似乎并不怎么讲究,题材范围可以天差地别。比如《我们仍未知道那天所看见的花的名字。》、《Keroro军曹》、《樱桃小丸子》等这种跟赌博机很难扯上关系的作品,也都被制作成了赌博机。

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当然,在赌博机中适合成人的动画作品也有不少,例如《一骑当千》、《机动战士高达》、《魯邦三世》等。其中,最受欢迎的赌博机合作动画片当属《北斗神拳》和《新世纪福音战士》。

北斗之拳系列赌博机一直是SegaSammy的招牌,SegaSammy于2003年10月推出的“北斗之拳”柏青嫂机器累计售出过62万台,是柏青嫂机器的销量之最。柏青哥方面,于2008年起推出的“柏青哥北斗神拳系列”累计售出过26万台。据统计,北斗之拳系列赌博机所产生的销售额达176.02亿美元,可谓是动画片相关赌博机的天花板。

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新世纪福音战士(以下简称“福音”)系列赌博机主要由Bisty(SANKYO的子公司)开发制造,“CR新世纪福音战士 ~最后的SHI者~”单款柏青哥曾累计售出过23万7千台,是福音系列柏青哥的最高销量纪录。福音系列赌博机所产生的销售额达115.85亿美元,数额亦十分庞大。

给赌博机做动画是门好生意?日本人玩柏青哥一年花13.5千亿元

不得不说的是,赌博机行业和动画行业有着紧密的联系。赌博机厂商在制造机器时,会委托动画公司制作动画短片,这些短片通常是已有动画片的二次利用,也会有加入新制作的动画片段。因此,有不少动画粉丝会为了看没看过的画面而去玩赌博机。

此外,赌博机厂商要将动画片做成赌博机,需要支付高额的版权费。在安藤健二著作的《柏青哥到处都是动画的理由》(パチンコがアニメだらけになった理由)中有提到,无论大小型作品,厂商都要给版权方最低保障金,约2千万到3千万日元。另外,版权方除了要收授权费,还要在每一台机器上收取2千到3千日元的版权使用费。赌博机初期的出货量约为1万台,也就是说,不管机器会不会受到欢迎,版权方都能收到4千万到6千万日元的资金。

因为给赌博机厂商做内容十分赚钱,不少动画公司也很乐意给赌博机制作动画短片。此外,动画配音演员若参加赌博机的配音,亦能获得比动画片更高的报酬。根据日本动画协会发布的《动画产业报告2018》,17年日本动画产业市场(广义)的娱乐项目(特指使用动画作品的赌博机的销售额)金额达2687亿日元(175.67亿人民币),占总体的12.5%,份额仅次于海外和商品化分类。可以看出,游技市场对日本动画业界的贡献是比较大的。

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实际上,赌博机厂商直接对动画企划投资、进入制作委员会也是很常见的事情。赌博机厂商直接进入制作委员会有利于开展赌博机的开发制作,例如减免作品版权费等好处。

当然,也有赌博机厂商直接进军动画行业的,近期例如,日本著名赌博机厂商“京乐产业.集团”,于今年7月6日设立了影像业务部门,并成立了动画企划品牌“MAGNET”。该品牌下的第一部作品《HUMAN LOST 人间失格》动画电影将于今年11月上映。

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游技行业和动画行业的关系十分密切,毕竟大部分赌博机呈现的内容都是动画片。不过随着日本老年化社会的进一步加深,游技人口的老龄化也愈发明显。另外,游技人口的年轻人占比越来越小,未接触过赌博机的年轻人逐年增多,不少厂商也在寻找对策。

近年来,像Sammy、京乐、SANKYO等赌博机大厂会在二次元活动“niconico超会议”中参展,以推出“Anislot”(动画相关柏青嫂)和“Moeslot”(萌元素相关柏青嫂)机器,来吸引更多年轻人游玩。

面对游技市场的下滑态势,无论是赌博机厅还是赌博机厂商,都在绞尽脑汁应对。不过,他们首先要应对的,其实是“赌博机依赖症”这个社会问题。

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